七月盛夏富邦优配，河源市连平县上坪镇的桃园里，果农们正忙碌地采摘成熟的鹰嘴蜜桃。一颗颗青中透红的桃子饱满诱人，果顶弯曲如鹰嘴，散发着甜蜜的香气。
果农谢大叔却喜忧参半：“我们的桃子品质越来越好，但市场上假冒产品也越来越多。”他告诉南方农村报记者，连平鹰嘴蜜桃正面临一场假货危机，“有些外地桃商直接印上‘连平鹰嘴蜜桃’的牌子，价格压得低，消费者很难分辨。此外，还有一些本地企业低价买外地桃，冒充本地桃高价卖出去，搞乱市场。”
连平鹰嘴桃。
就在近日，连平县鹰嘴蜜桃产业发展促进会（以下简称：“促进会”）发布了《关于共同维护连平鹰嘴蜜桃市场秩序的倡议书》，呼吁共同维护市场秩序。不少桃农反馈，市面上出现外地桃假冒本地桃的现象，抖音等平台还出现低价销售假冒产品的乱象。
这场假货危机，关乎一个年产值21亿元的地方支柱产业和上万果农的生计。
甜蜜产业的沉重挑战
连平鹰嘴蜜桃在2015年获得国家地理标志产品保护，被誉为广东乃至中国南方的“桃之极品”。如今全县种植面积达8.8万亩，年产值约21亿元。在主产区上坪镇，4.58万亩桃园创造约10.82亿元产值，全镇5800户果农实现户均年收入超10万元。
连平鹰嘴桃是连平县当地的重要乡村产业富邦优配。
随着品牌知名度提升，仿冒现象如影随形。在连平当地市场，一些商贩将外地桃子装入印有“连平鹰嘴蜜桃”字样的包装箱；在电商平台，低价倾销的所谓“连平鹰嘴蜜桃”以假乱真。
“这种现象不仅侵害消费者权益，更可能让多年精心打造的区域品牌毁于一旦。”一位果企负责人道出了行业忧虑。
一些连平果农向记者透露，市面上出现的外地桃多为江西寻乌、安远的桃子。据介绍，外地桃和本地桃从外观即可辨别。外地桃果皮为青色，不泛红，没有果香，吃起来又涩又硬。“安远、寻乌离连平近，可以说那边的桃子就是给我们连平一些不良商家提供的。”
抖音等平台上销售的低价连平鹰嘴蜜桃。
南方农村报记者在抖音等平台搜索关键字“连平鹰嘴桃”，发现存在16.9元/5斤的售价，远低于连平鹰嘴蜜桃的正常市场价格。据连平县桃农协会会长谢明光介绍，2025年连平鹰嘴桃普遍的电商售价约118元/10斤（单果3~4两），98元/10斤（单果2.5~3两），远不止16.9元/5斤。
“这些低价销售的桃子，打着‘连平鹰嘴蜜桃’的旗号，实际上卖的却是外地桃或者品质低劣的桃子。”谢大叔告诉记者，假冒产品充斥市场，可能导致消费者对“连平鹰嘴蜜桃”品牌失去信任，最终使整个产业受到重创。
7月18日，连平县委、县政府专门召开会议，研究部署品牌保护工作。当晚连平县鹰嘴蜜桃产业发展促进会也召开了第三次会长会议，商讨如何更有效地打击假冒行为，保护连平鹰嘴蜜桃的品牌声誉。
任重道远的品牌保护
面对仿冒挑战，连平县有关政府部门和产业组织做了一些尝试。
此前，连平县市场监管局在重点市场设立知识产权保护工作站，处理地理标志产品保护宣传和纠纷投诉，引导商户重视维护地理标志保护产品的品牌形象，“不销售来源不明、质量安全不确定、涉嫌侵犯地理标志专用权的产品”。
当地生产经营主体亦采用差异化品牌策略，培育打造“谢小桃”“粤醉桃”“好友提”等子品牌，并通过创新桃品牌LOGO增强辨识度。连平县趣田野生态农业有限公司，创建了 “谢小桃”桃旅综合体文化品牌，为地理标志产品品牌运营提供了示范。
2021年底，河源市还开展了“规范使用地理标志专用标志及促进产业化发展”专题培训，通过国内外案例向农户及企业传达地理标志保护对提升产品价值和品牌知名度的重要作用。河源市质监局组织制定了《连平鹰嘴蜜桃生产技术规程》地方标准，规范从育苗到采收各环节的生产流程。同时指导企业申请使用地理标志专用标志，加强产品质量抽检，规范包装使用，严厉打击侵权假冒行为。
然而，连平鹰嘴蜜桃地理标志保护仍面临挑战。专用标志申请使用工作仍在推进中，部分果农对地理标志的认识和保护意识有待加强。2021年，河源市为获得“连平鹰嘴蜜桃”地理标志产品专用标志核准使用的企业举行了授标仪式，但专用标志使用的覆盖面仍需扩大。
假冒伪劣产品对连平鹰嘴蜜桃声誉的损害不可小觑。在获得国家地理标志保护产品之前，其他地方种植的鹰嘴蜜桃假冒连平鹰嘴蜜桃销售，严重影响了声誉。“我们连平鹰嘴桃品质好，对比其他地区的桃，价格也会更高一些。所以一些不良商家才会卖假桃。这种现象到现在都还不能完全杜绝。”促进会会长谢英武说。
促进会在倡议书中呼吁：生产经营者要自觉维护连平鹰嘴蜜桃的声誉和形象，不以外地桃冒充本地桃，不以次充好，还要敢于监督举报外地桃冒充本地桃、假冒地理标志、计量违法等违法违规行为。“我们希望通过各方努力，让这片‘甜蜜事业’真正成为富民兴村的可持续产业。”谢英武表示。
据悉，连平县计划在两年内扩种4万亩蜜桃，力争到2025年全县鹰嘴蜜桃种植面积达10万亩以上，年产值突破20亿元。这一目标的实现，离不开健全的地理标志保护体系和市场秩序维护。
正如促进会在倡议书中所强调的：“共同维护连平鹰嘴蜜桃市场秩序，是我们每个产业参与者的责任。”这场危机，需要政府、企业、果农和消费者的协力合作。只有保护好这张“甜蜜名片”，才能让连平的“桃经济”真正甜蜜持久，让鹰嘴蜜桃产业在乡村振兴中持续绽放异彩。
采写：南方农村报记者唐瑞谦富邦优配
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